di Desiree Annunziata
Per anni il racconto sui consumi culturali dei giovanissimi si è basato su un luogo comune apparentemente incrollabile: la Generazione Z non legge, travolta dalla soglia d’attenzione ridotta ai minimi termini da video brevi e notifiche continue. Poi è arrivato BookTok, la nicchia letteraria di TikTok, e la realtà ha smentito bruscamente le teorie degli esperti.
Ciò che sta accadendo non è una semplice moda passeggera, ma un vero e proprio fenomeno industriale e culturale. Attraverso video di pochi secondi, spesso altamente emotivi, in cui i creator piangono per un finale tragico o mostrano librerie perfettamente ordinate per colore, i BookToker sono riusciti nell’impresa che le campagne ministeriali e la scuola hanno fallito per decenni: rendere la lettura di nuovo un’attività desiderabile, d’impatto e, soprattutto, comunitaria.
I numeri parlano chiaro e descrivono un impatto economico devastante in senso positivo. I titoli consigliati sulla piattaforma finiscono dritto in cima alle classifiche di vendita globali e italiane, trasformando autori emergenti o fino a ieri sconosciuti in casi editoriali da milioni di copie. Ma l’aspetto più sorprendente di questa rivoluzione digitale è la sua ricaduta sul mondo fisico. Contrariamente a ogni previsione sull’egemonia dell’e-commerce, i giovani lettori non si limitano a ordinare i libri online: affollano le librerie fisiche.
Cercano la dimensione tattile del libro, l’esperienza della scelta e il contatto umano. Le grandi catene così come i librai indipendenti hanno dovuto adattare rapidamente i propri spazi, allestendo interi scaffali contrassegnati dal cartello “Consigliati da BookTok”.
Questo fenomeno sta ridefinendo anche le strategie delle case editrici. I grandi marchi editoriali oggi monitorano costantemente i trend dell’app per intercettare i gusti del pubblico, ristampare vecchi titoli tornati virali all’improvviso o pubblicare opere nate sulla piattaforma Wattpad. La narrazione stessa è cambiata: la promozione si è spostata dalla critica letteraria tradizionale all’empatia pura. Non si valuta più soltanto la struttura stilistica di un romanzo, ma la capacità di evocare emozioni forti, “trope” narrativi riconoscibili (dall’ enemies-to-lovers al slow burn) e una forte immedesimazione.
In un’epoca in cui la digitalizzazione sembrava destinata a cannibalizzare la carta stampata, BookTok dimostra che i media non si annullano a vicenda, ma possono alimentarsi a vicenda. Un algoritmo pensato per l’intrattenimento rapido è diventato il più potente motore di promozione della lettura del XXI secolo, dimostrando che per far rifiorire un settore antico non serve combattere il futuro, ma imparare a parlarne il linguaggio.